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先說下淘寶直播，去年阿里巴巴副總裁、淘寶直播負責人玄德公布的成績單是，2020年淘寶直播的成交額超過4000億元，并希望在2021年有2000個過億的直播間，同時有200個過億的生態伙伴。

而在日前，淘寶召開淘寶直播MCN機構季度會議。會上，淘寶公布了2022年直播營銷有三大發力方向，其中虛擬主播和3D場景成為了平臺新驅力。

而抖音電商也已經完全步入正軌。2021年，抖音電商總裁康澤宇在抖音電商首屆生態大會上，提出了“興趣電商”。援引第三方測算表示，興趣電商的GMV到2023年大概會超過9.5萬億。

雖然抖音未公布其GMV數據，但我們可以透過不同品類的表現來看窺見其增長。

以化妝品為例。據了解，2021年前11個月，抖音電商化妝品類零售額累計值已達3678.2億，累計增長約15.3%。2021年1月-11月抖音美妝行業企業號數量呈現上升趨勢，美妝國際品牌聲量同比增長78.5%，奢華品牌同比增長67.8%。